Instituto Ethos disponibiliza Portal de responsabilidade social

O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social renovou sua presença na internet com o lançamento desta quarta versão de seu site, durante a Conferência Nacional 2004, realizada nos dias 30 de junho, 1º e 2 de julho, em São Paulo. O novo portal é uma ferramenta para o cumprimento da missão de mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente responsável, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade sustentável e justa.

Com a reestruturação, a navegação tornou-se mais fácil e intuitiva. A arquitetura do site está convidativa e o conteúdo foi totalmente revisto, atualizado e reorganizado, apresentando-se de maneira coesa para atender com maior objetividade às necessidades dos diversos usuários. O portal agrega produtos e serviços ao conhecimento das empresas associadas, da mídia, da comunidade acadêmica e do público em geral, em um ambiente de troca de experiências.

Logo na home, encontram-se acontecimentos de destaque, "Últimas Notícias" e o "Notícias da Semana", boletim elaborado e divulgado semanalmente com o objetivo de manter o público informado a respeito do que acontece na área da responsabilidade social empresarial, por meio de reportagens, indicações de sites, uma agenda de concursos, cursos e eventos ligados ao tema, um resumo do que foi publicado sobre o assunto na imprensa nacional e internacional, entrevistas e artigos de opinião.

A forma como está organizada a estrutura do Instituto Ethos reflete-se na divisão do portal em três grandes áreas: Instituto Ethos, UniEthos e InternEthos. O Instituto Ethos, de onde nasceram as duas outras entidades, reúne no site informações institucionais e relacionadas a prêmios e eventos promovidos pela organização.

O UniEthos oferece a empresas soluções educacionais sobre responsabilidade social e desenvolvimento sustentável vinculadas à gestão estratégica e operacional. Atua na capacitação das empresas, na pesquisa e na produção de conhecimento. No portal, dá acesso a orientações e ferramentas para a implantação da gestão socialmente responsável, bem como a publicações para download, links e cursos que podem ajudar nesse processo.

O InternEthos é uma rede de conexão entre diferentes comunidades de todo o Brasil e o Instituto Ethos. Tem como meta fortalecer a comunicação e, utilizando tecnologia e internet como ferramenta e veículo, implementar um ciclo capaz de gerar, renovar e multiplicar o conhecimento produzido no Instituto Ethos, transformando-se num centro de referência de conteúdo relacionado à responsabilidade social empresarial aliada ao desenvolvimento econômico, social e ambiental. É a área do site dedicada às comunidades – empresas e entidades empresariais, comunidade acadêmica, jornalistas e parceiros –, com conteúdo específico, disponibilizado de acordo com o interesse de cada uma.

A nova versão do portal procura acompanhar a evolução tecnológica, que proporciona maior dinamismo na relação entre os públicos. Quem acessa o site interage com o Instituto Ethos. Empresas e entidades empresariais podem se associar por meio do próprio portal – passando a ter prioridade na recepção das informações geradas e a fazer parte de fóruns de discussão restritos a elas –, além de patrocinar projetos e outras ações. Jornalistas podem participar do Prêmio Ethos de Jornalismo, da Rede Ethos de Jornalistas e também ter acesso a uma Sala de Imprensa dinâmica e mais informativa. Para membros da comunidade acadêmica, o Instituto Ethos oferece o Prêmio Ethos-Valor, um concurso nacional sobre responsabilidade social empresarial voltado ao incentivo e ao aprofundamento do debate sobre o tema, envolvendo professores e alunos de todas as áreas.

Evolução a cada versão

A primeira versão do site, lançada em 1999, foi feita internamente, de forma caseira. A idéia era colocar o Instituto Ethos na internet e ir desenvolvendo com o tempo. O ponto forte era a disponibilização de informação sistematizada sobre práticas de responsabilidade social de empresas, complementada com dados institucionais, links para as associadas e algumas publicações.

Transformar um site estático em um canal de comunicação foi o desafio vencido no ano 2000, com a publicação da segunda versão, que já nasceu com o conceito de portal. Foi inaugurada a área dedicada a notícias e o processo de atualização tornou-se mais dinâmico. O boletim semanal enviado aos associados por e-mail passou a divulgar apenas as manchetes, como estratégia para estimular o acesso ao portal, despertando o interesse para seu vasto conteúdo sobre responsabilidade social empresarial. O trabalho envolveu também uma nova identidade visual e a reorganização das informações. Outra novidade foi a contratação de um fornecedor externo de conteúdo, permitindo maior agilidade na produção, enquanto a equipe do Instituto Ethos concentrava-se na coordenação.

A terceira versão foi lançada em 2002. Com o aumento contínuo do volume de informações, fez-se necessária mais uma reformulação, com a meta de facilitar o acesso das diferentes comunidades ao conteúdo dirigido a cada uma delas. O crescimento da audiência do portal acompanhou essa evolução. De 2002 para 2003, por exemplo, a média anual subiu de 263 mil page views e 17.500 visitantes únicos para 450 mil page views e 23.018 visitantes únicos.

Sobre o Portal - Faq